新冠肺炎病毒迸发以来，在线游览职业所受困境一向备受重视。

携程作为职业老迈及晴雨表草民电影网，更是首战之地。

据3月19日携程发布的2019年第四季度及全年财报，到2019年12月31日，携程2019年全年净营收同比增15%至357亿元，运营赢利同比增94%至50亿元，中心OTA品牌买卖额即GMV同比增19%至8659亿元。应该说，这3个数据还算美丽。

但与此一起，考虑到疫情要素，特别是受此影响，已有超越310亿元买卖总额的数千万笔订单的去粗取精，携程调低了对2020年第一季度各项预期。依照携程CFO王肖璠在上述财报发布后电话会上的表述，若不计股权酬劳费用，携程2020年第一季度净营收或将同比下降45%-50%，运营亏本或为17.5亿元-18.5亿元。

股价走势代表着出资者决计。到2020年4月3日收盘，携程股价已滑落至22.01美元，市值降为129.51亿美元，后者相较2019年同期的246亿美元，已跌去近半。携程创始人兼董事长梁建章2020年3月初在承受36氪专访时表明，2020年将是携程建立以来亏得最多的一年，至少是一个季度。

这傍边受影响最大的是世界事务。

几个月前的2019年10月29日，携程举行了公司建立20周年庆典，有着"携程四君子"美誉的梁建章、沈南鹏、季琦、范敏这四位联合创始人，近年来初次稀有同台。梁建章在会上正式启动了携程的凸显集团化的全新英文名"Trip.com Group Limited."，一起对外披露了携程加码世界商场的新战略"G2"：一个G是Great Quality，即高品质；另一个G是Globalization，即全球化。

梁建章彼时说，跟着G2战略的施行，携程有决计在未来3年内成为亚洲最大的世界游览公司，5年内成为全球最大的世界游览公司，10年内成为无可争议的最具价值和最受敬重的在线游览企业。

怎样办跟着疫情在全球的分散，各国已纷繁采纳不同程度的封闭对策，旅职业开展大受打击，损失惨重，这让本来方案在新的一年里大展拳脚的携程不得不缩短阵线。梁建章称，包含出境游、世界航班、高星酒店等事务在内的世界订单，短期很难康复，而这一块在携程营收及赢利中的占比都比较大。

现在看，国内游事务虽已在逐渐康复，但客观讲也好不到哪里去，要点在于，这个病毒其时只能说是暂时被阻断了，但疫情并未完毕，乃至还有东山复兴的危险，大多数用户还在张望中。

困境明显并非携程一家所独有，许多中小入局企业无疑更为为难，一场涉及全职业的大洗牌已悄然推开。

2月底，曾获阿里出资、以签证服务和出境游为中心事务的新三板上市公司百程游览网决议封闭清算。

比年亏本的纳斯达克上市公司途牛游览网落井下石，近期其股价已跌破1美元，最新市值已缺乏1.2亿美金。

来自企查查的数据显现，到3月25日，2020年全国已共有11268家游览类企业刊出、撤消运营。

在这大方向和基本面之外，还有另一条明晰的头绪：居于头部队伍的在线游览企业，在积极开展自救的一起，也在经过各种方式比武谋变，由携程、飞猪、美团组成的最新版OTA"三国杀"，此时正在私自角力，希冀扩展地图、重构格式。换句话说，携程的不安全感不只来自疫情。

能够看到，飞猪已敞开游览商家和达人直播，开端"云游览"，并推出了商家搀扶方案；美团推出了"安心出游节"，和多地游览局达成了战略协作，敞开了游览预定；携程梁建章乃至穿起了古装，在直播间里卖起了货。

咱们无妨把问题向前推动一步：这个"三国杀"是怎样杀起来的，它们各自刀法怎么，接下去OTA职业又将发作什么？

自2015年携程入股艺龙，和去哪儿兼并后，OTA此前数年几分全国的局势便完毕了，携程再次一家独大。材料显现，携程、艺龙战役完毕后，携程在酒店范畴的商场份额攀升到了89%；携程、去哪儿之间的"去携"之战后，携程当年交通票事务营收暴升96%，达到了88亿元。

但这种局势没能继续多久，很快，新的纷争复兴，以飞猪（前身为阿里游览）和美团为携程对手的新"三国杀"年代降临。尽管飞猪和美团在体量和商场份额上都和携程仍有较大距离，但两者事务在不断开展过程中，对携程的控制位置造成了必定要挟。

美团出资人徐新之前有过一个点评，她说，美团这种超级渠道形式，是能够不断"长出花"来的，而游览便是其间的一朵。具体说来，这是一家"吃货"集合的渠道，但吃喝玩乐之外，用户天然也就有了在当地住宿游览等更多需求。

美团做旅职事务的切入点是酒店团购。

那是2012年，现任美团酒旅工作部总裁的陈亮，领衔建立了一个只要三五个人的"西瓜组"，切入到了酒旅事务。那时也正是携程魂灵人物梁建章重返携程，开端和崔广福年代的艺龙打第一次价格战的时分。

由开端的"西瓜组"到酒旅事务，美团尔后逐渐开展出住宿、境内外休假、大交通等事务。

美团做酒店的打法是，从其时巨子所不在意的低端酒店下手，特别是从校园周边的酒店、钟点房等产品下手，首要满意年青人的住宿需求。两年后，这块事务已小有规划——2014年，美团酒旅排到了我国在线酒店商场前三。而彼时，携程正在和去哪儿大打价格战，情况很惨烈。

同一时期，阿里开端布局旅职事务。

2014年10月，阿里宣告旗下"航旅工作部"晋级为"航旅工作群"。一字之差，标志着战略在晋级。"淘宝游览"也换了个姓名，叫"去啊"。挑选在携程和去哪儿大战时晋级工作群，阿里此举颇有深意。当然，阿里做游览，即使在其时，也已有两三年的时刻了，仅仅它并不张扬。

阿里的这块事务，开端于2010年5月，其时它建立了淘宝游览，首要事务是机酒预定、游览产品、签证等。关于一些简单出签的目的地，"到淘宝办个签证"成为许多用户更便利的挑选。

阿里之后一两年无甚大动作，首要是收买和出资了些职业小而美的公司。2013年有几个较大动作，包含百万美元出资游览APP"在路上"，千万美元出资"穷游网"，2000万美元出资百程游览网，后两个都是专心做出境游的。

为何阿里没有像百度和腾讯那样花大价钱投龙头企业，其时许多谈论以为，游览这一块，阿里想自己做。

在2014年携程、去哪儿两强对战的空隙，美团靠着占据低线商场，敏捷站稳脚跟。到2015年，美团酒旅事务完成了上半年全体买卖额71亿元的成果，经过美团出售的酒店间夜数量达到了3356万，完成买卖额53亿元。至此，美团一举成为国内第二大酒店在线买卖渠道，规划初成。

成果显著，王兴抓住时机，于2015年7月1日宣告建立酒店游览工作群。一个半月后，美团从职业巨子Expedia手中，以数千万美元的价格，将酷讯网收入囊中。众所周知，曾走出唱吧陈华、梅花创投吴世春、字节跳动张一鸣的酷讯网，是个和去哪儿差不多的游览查找比价网站。

一起，阿里游览的出境游产品销量正在提高。材料显现，2015年，阿里游览双11单日成交量超15亿元，出境游预定超80万件。

从2016年开端，从低线酒店、钟点房发家的美团酒旅，开端预备进入星级酒店商场了。似乎是因为该年出售成绩不错，美团在年末爆出音讯，和洲际酒店签订了分销协作协议。

到了2017年，美团想要进入高端酒店事务的决计又大了一些。当年4月，"美团游览"露脸，并宣告已和洲际、香格里拉、希尔顿等进行了协作。在与之相关的一篇宣扬文稿里，美团屡次说到"年青用户"，由此可见美团的差异化竞赛战略；一起文中还有"107万间夜中，钟点房占比仅有1.77%"的表述，想要更新品牌定位的目的已很明显。

材料显现，2017年，美团到店、酒旅总营收达108亿元。这个108亿因为包含了主营事务餐饮团购的数据，尚无法得知酒旅事务独自的体量怎么，但可横向比较的是，同年携程总营收268亿元，酒店预定95亿元。美团虽在酒旅的商场还小，但无疑正在抢占携程的商场空间。

据美团最新财报，2019年，美团到店、酒旅营收，同比增加40.6%，达223亿元。可见，跟着酒旅事务不断开展，这已是美团必将大力争夺的一块商场了。

一边是美团企图切分携程酒店事务蛋糕，另一边是背靠阿里的飞猪，以出境游商场为发力点，面向携程机票事务磨刀霍霍。

2016年10月，飞猪刚刚获此新姓名时，阿里将其定位清晰为"主攻年青人境外自在行"。这是一块新孕育起来的巨大商场。

和阿里许多产品相似，飞猪也玩过不少概念，曾连续推出过出境超市、未来酒店、未来景区等服务，企图以新面貌改动职业旧格式。

在高端酒店商场，飞猪也多有动作。

早在2016年，飞猪就已开端向高端酒店业传递信息，粗心是，飞猪和传统OTA不同，佣钱更低，阿里系有流量资源、会员资源及"未来酒店才能"，乃至有帮高端酒店拉新会员的才能等等。

2018年10月，时任阿里CEO张勇再次描绘飞猪蓝图，称"没兴趣做OTA"，将连续"让全国没有难做的生意"的战略，让渠道商家直接触摸顾客，为商家赋能，让其获益。

由此观之，飞猪如同不怎样想拿下OTA多大商场份额，而是想要彻底改动职业中介化的运作形式。且不说它是否能成，飞猪进军旅职业的野心，算是很大。

据调研组织Fastdata的数据，2019年上半年，OTA职业商场买卖额超7000亿元，其间已吃掉去哪儿的携程占比55.7%；飞猪位列第二，占比18.4%，乃至超越了同程艺龙，后者占比12.1%。

3年开展获此战绩，可谓耀眼。

考虑到同程艺龙背面的携程、腾讯，飞猪背面的阿里，以及不断扩张的美团，现在OTA职业的竞赛比4年前又严酷了许多。这已不再是一场后起之秀应战职业霸主的推翻式立异之战，而是一场BAT一起参加，乃至直接跳下水，对职业一家独大的携程的围堵之战。

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